心の会計 NHK 出社が楽しい経済学

投稿者: | 2010年4月28日

心の会計

働いて稼いだお金と、ギャンブルで稼いだお金
同じ金額でも、価値が違うように感じてしまう。

キャッシュバック – 心の会計の応用。
キャッシュバックされたお金は、店からのプレゼントのように感じてしまう傾向がある。
始めから値引きされているよりも、お得な感じがしてしまう。

お金に心の色をつけるべきではない。

【行動経済学】
・ピークエンドの法則
 最高潮のポイントと最後のポイントが印象を左右する

・確実性効果
 極端な表示(0.00%等)に有効性を感じる

・アンカリング効果
 元のものと比較する(XXXX円引きなど)。

・フレーミング効果
 考え方のフレームを変えることで印象を変える

・保有効果
 所持しているものの価値を高く考えてしまい手放せない

ダニエル・カーネマン
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%80%E3%83%8B%E3%82%A8%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%82%AB%E3%83%BC%E3%83%8D%E3%83%9E%E3%83%B3

出社が楽しい経済学 2
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